快手磁力引擎x58同城：产品进阶玩法助力经营提效

伴随着广告投放逐渐发展，效果广告投放竞争越来越激烈，需要广告主对于投放产品有更进阶的玩法和更敏锐的洞察，在不断更新的产品和功能中寻找增量提效解法。

为了解决流量瓶颈，提升投放效果，58同城与快手磁力引擎进行策略与产品深度融合， 通过模型共建、产品赋能、数据整合等维度，实现效果稳定增长 。

 模型共建：深度出价进阶运用，构建效果数据正循环 

对于效果广告而言，后端roi提升是投放最重要的优化指标，为了提升后端效果，快手侧结合58同城转化链路，为58同城提供了定制的出价模型对接。通过将roi拆解为 关键行为、简历投递/电话拨打、次留 等用户深度行为，映射到磁力引擎多种深度出价方式，使深度数据不断输入模型进行学习再拓展，形成良性循环。

在投放过程中，用户行为深浅程度、转化率不同，不同出价在各指标上表现效果也不相同，通过单双出价搭配，多种出价组合等方式，最终roi效果提升30%+。

 产品赋能：1+1>2，产品资源组合搭配最优解 

在投放产品运用上，58同城紧跟快手磁力引擎产品迭代节奏， 借助快手产品能力及运营经验，灵活使用mcb+开屏rtb、付费+原生、关键行为+ocpm2.0等产品组合，实现1+1>2的效果 。

（1）mcb+开屏rtb：跑量神器加持，抢占流量蓝海

开屏rtb广告为品牌开屏余量资源供给至效果客户，借助信息流广告的算法模型，实现为效果客户的品牌曝光+效果转化双重赋能。

作为一个新的效果广告资源位，在流量蓝海期，快速为58同城提供了大量优质资源，开屏rtb将58同城拉活业务roi提升30%。

同时由于开屏rtb受品牌影响波动较大，且竞争愈加激烈，在开屏资源增长瓶颈期，58同城搭配mcb跑量神器进一步提升消耗，同时使用成本约束上限、成效预估等工具，将拉活业务开屏+mcb消耗占比提升至50%+。

（2）付费+原生：打造生态阵地，提升用户信任，助力长效经营

原生广告以达人/服务号为载体，内容原生且优质，拓展更多流量，实现人群破圈。同时投放链路可免费沉淀粉丝，累积互动数据，在后端投放效果上，原生广告链路更具有转化优势。

在素材上，原生广告素材审核要求更严格，因此在素材产出上，根据快手原生素材审核规则及优质案例，58同城定制化产出原生投放素材投放，使用优质素材提升原生广告竞争力。

在出价上，同时采用激活、关键行为、付费等多种方式组合测试，同时使用阶梯出价探索出价与量级平衡，最终探索出付费+原生的最佳组合方式，后端转化率提升40%+。

（3）关键行为+ocpm2.0：产品升级保障投放稳定，增加跑量能力

ocpm 2.0从账户整体出发，策略/成本保障从单元升级到账户维度，策略升级实现账户整盘优化,提升账户维度成本低达标率及起量率。

在ocpm2.0投放中，搭配关键行为投放，效果明显提升，跑量能力提升136%，且成本达成更稳定，关键行为成本-13%。

 数据整合：自动化营销管理，助力效率提升 

结合快手平台的开发数据接口，58同城通过API、Marketing API、RTA等方式，将自有平台与快手广告投放平台整合打通，从请求上报、归因回传到数据分析调整策略， 联合快手平台算法及客户自有平台功能，构建营销数据闭环，全方位实现快手广告的自动化营销管理能力 。

在竞参召回前，通过RTA排除策略，对非目标用户及媒体资源位进行筛选，前置过滤无效用户，再使用动态出价对不同价值用户进行差异化出价调整，精准定位高价值人群。

在用户转化后，对应用户多种转化行为，通过API映射深浅转化，打通用户前后链路转化数据，联合快手平台算法，稳定提升转化效果。

同时对于投放账户批量搭建及全域转化数据分析，通过Marketing API进行客户平台与快手平台接口对接，以数据集分析结果为导向，转化为投放策略批量搭建调整，全方位实现自动化管理。

 结语 

在愈演愈烈的广告竞争环境下，如何突破流量瓶颈？快手磁力引擎结合58同城产品特点，通过丰富多元的产品内容，深度融合产品能力，打造专属营销策略，58同城实现营销效果优化和生意长期增长。