快手本地推操作使用指南
快手本地推操作使用指南
互联网时代，短视频成为当之无愧的流量之王。在当下发展趋势下，短视频呈现出极具可观的流量红利，也赢得了众多广告主的青睐，比如拥有7亿用户的快手，已经成为广告主的投放意向平台，为了保证快手广告的投放效果，快手本地推产品以【推广快手号】为营销目标，通过区域长期精准曝光能力提升商家门店声量，协助进行快手生意阵地构建，有效促进了商家良性生态循环。
下面我就来带大家详细了解下本地推是什么？哪些商家会更适合巨量本地推？操作时有哪些需要注意的地方
快手本地推的核心优势
○ 精准触达：广告自定义展示门店 0-15km 范围用户，目标用户更为精准
○ 操作简单：极简投放，降低操作和管理成本
○ 持续引流：性价比高，长周期持续曝光
○ 长效经营：搭配快手号内容经营，持续沉淀数字资产，构建快手生意阵地
产品链路展示
C 端用户链路
产品操作手册
一、短视频维度
与 DSP 实耗实销扣费方式不同，「快手号」营销目标为订单模式，按照单笔订单总金额预扣费(冻结)。投放结束后，如未全部消耗，将退回剩余的冻结金额至 DSP 账户，可重新用于账户消费。
第一步： C 端视频发布操作
● 小程序 PLC 链路： 使用授权的快手号，正常发布作品(需符合社区审核规则)，并在发布时挂载【小程序】，发布成功后检查组件正常展示且可用。如无可用 组件请返回第二步查验。
● poi 链路： 使用授权的快手号，正常发布作品(需符合社区审核规则)，并在发布时选择对应 poi 点 位置，发布成功后检查组件正常展示且可用。如无可用 组件请返回第二步查验
第二步：获取快手号授权
确保广告账户在投放「快手号」推广订单时，已绑定快手号。还未建立绑定关系的账户可以通过【投放管理平台】 - 【资产】 - 【快手号授权】获取绑定关系。
1、选择【添加快手 ID】按钮
2、根据账号属性输入要获取授权的【快手 ID】，并选择授权时间
3、勾选同意【授权书】后方可【确认】提交
4、达人通过自己的快手账户在私信中进行授权确认
注：对应快手 ID 需关注 磁力引擎官方账号 否则私信将接收不到授权确认信息(账号 ID ：40300031)
第三步：推广快手号内容
1. 视频曝光维度下单
登陆第一步中已获取授权的广告账户，点击【创建广告】，选择【推广快手号】营销目标，并按步骤需要完成创编。
1、在计划设置中确认推广场景：加热短视频
2、设置投放金额， 这里为该笔订单的【冻结金额】系统默认为 1000，订单首次创建选择 1000 即可，同时支持自定义下单(1-1000)
3、在推广目标中选择已获得授权，需要推广的快手账户
4、设置目标人群
● 定向方式：自定义定向
● 地区： 附近区域 → 所要推广的门店地址→ 半径可选择 6-15km
● 性别、年龄等其他设置可根据实际投放需求选择
5、设置投放时段
● 转化目标： 默认视频播放
● 出价方式： 默认智能出价
● 投放时长：按照地域套餐选择天数
○ 金额为 1000 元时， 仅支持投放 7 天，10 天
○ 金额未满 1000 元时， 支持选择 1-24 小时
6、设置创意视频
1、点击 【添加视频】
2、在视频库中勾选符合条件的视频，至多 10 个，若当前页面无要投放视频可选择「手动添加」选择其他视频
3、点击 【确定】添加视频，并输入创意名称
4、点击 【下一步】，保存整套创编，并送审视频
● 素材注意事项：不可用站外搬运，非原创，带有其他平台水印或是被他人先发布于快手的作品
● 不建议使用广告平台现有的素材能否投放「快手号」 原因 1:新素材更有利于转化行为提升，降低转化成本
原因 2:素材要求不同于信息流，需符合快手社区审核的要求，需要走正常的内容发布流程，发布到快手账户内
1. 订单支付维度下单
登陆第一步中已获取授权的广告账户，点击【创建广告】，选择【推广快手号】营销目标，并按步骤需要完成创编。
1、在计划设置中确认推广场景：门店订单
2 、设置投放金额， 这里为该笔订单的【冻结金额】投放金额支持 100-200000
3、设置投放版位：目前仅支持 「快手主站」默认选择 上下滑与信息流双列 (注：不建议修改)
4、设置推广目标，选择已经完成授权的快手账号
5、设置定向条件： 支持 门店地址半径 15km 圈选，并支持人群包、行为意向选择 (注：不建议进行过滤设置)
6、设置转化出价及投放时长。 支持「行为数」与「门店订单支付」；投放时长可选择 7 天 与 10 天 (注： 此时间为订单投放截止时间， 但无单天拆单逻辑)
7、设置创意视频
● 点击 【添加视频】
● 在视频库中勾选符合条件的视频，至多 10 个，若当前页面无要投放视频可选择「手动添加」选择其他视频
● 点击 【确定】添加视频，并输入创意名称
● 点击 【下一步】，保存整套创编，并送审视频
● 素材注意事项：不可用站外搬运，非原创，带有其他平台水印或是被他人先发布于快手的作品
● 不建议使用广告平台现有的素材能否投放「快手号」 原因 1:新素材更有利于转化行为提升，降低转化成本
原因 2:素材要求不同于信息流，需符合快手社区审核的要求，需要走正常的内容发布流程，发布到快手账户内