快手信息流广告精准营销

什么是快手广告？

快手APP

提起快手相信大家都不陌生，它是国内知名的短视频平台，因为接地气的特点也深受用户欢迎。而快手广告就是在快手APP中展示的一种广告形式，因为快手平台的日活用户达6000万，且总用户数突破五亿，因此快手广告也备受用户关注。

一、快手广告特点

展现平台：快手主APP，快手极速版

广告形态：激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw竖版视频信息流

广告优势：定向方式多样，活跃用户量大

渠道特点：准高级智能渠道，可以通投，依靠

基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。

二、快手广告展现样式

1、快手广告展现样式(有封面)主要展现在用户的发现页，

在你没有设置，或者默认情况下，快手短视频是通过封面的形式进行展示，

不会自动播放，这种情况下依赖于封面内容刺激点击率。

用户通过封面点击之后会进入视频页，视频下面会有一个【了解详情】，

点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

2、快手广告展现样式(有封面)如果我们在设置里面设置【大屏模式】，

那么就是跟抖音一样的沉浸式视频展现，

上下滑动出现广告，用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。

三、快手广告推广出价方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型，满足广告主不同的需求。

1、CPC单次点击成本点击竞价是最常规的竞价方式，

适用于所有类型。可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，

获取的优质广告资源越多。

2、CPV单次曝光成本CPV广告被曝光一次所需要的费用，CPV更适用于品牌推广。

3、OCPC目标转化成本竞价OCPC以相应的CPC/CPV计费。

四、快手广告定向方式

1.DMP人群包：第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等

2.行为定向：行为词(类目词、关键词)、意向(选择最核心的一个或几个)

3.系统优选

4.基础定向+通投

5.快手网红：数据网站(雅虎数据)、对标账号(粉丝数据和本身相差不大的)

五、快手的优势有哪些？

1.行业领跑者

快手在短视频行业中

一直领跑其它应用，日活跃用户过亿。

2.应用排名首榜

快手居于APP流量排行榜中的榜首地位

3.用户粘性高

快手广告平台用户活跃度和粘性高，周人均打开次数为156.9次

周活跃渗透率达7.43%，平台社交功能显著。

4.用户购买力

快手平台的用户城市分布广，用户主要以80后、90后为主，

这类用户群体符合消费升级、渠道下沉的发展趋势，用户购买能力强。

5.精准投放

20亿条原创视频、每天600万条用户原创内容，

快手广告平台通过人工智能和用户标签捉取，精准锁定广告主潜在客户群体。

6.曝光+参与+放大

快手广告平台的亿万用户曝光，下载、参与获得新用户，

最后形成品牌页尾基地产生多次曝光和转化，助力广告效果投放。