快手投放：快手三季度电商GMV同比增长27%达2225亿元，新开店商家数量同增近80%

“日活跃用户日均使用时长同比达129.3分钟。”

作者：Bonnie

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

公司情报专家《财经涂鸦》消息，11月22日，快手科技（01024.HK，下称“快手”）披露了2022财年第三季度业绩。财报显示， 快手Q3营收达到231.28亿元人民币，同比增长12.9%；截至2022年9月30日止的9个月里，累计收入已达658.90亿元，同比增长16.3%，增长主要来自于直播业务、线上营销服务及电商业务的增长 。

毛利方面， 快手Q3的毛利占整体营收的46.3%，为107.03亿元，同比增长25.8%；截至2022年 9月30日止的9个月里，累计毛利占整体营收的44.4%，为292.55亿元，同比增长22.5% 。

同时，快手的国内业务分部在上个季度经营利润层面转正后， 第三季度持续保持盈利，国内业务经营利润环比增长近3倍 。经调整的EBITDA较上个季度大幅增加。

2022年第三季度，由于抓住了包括暑期在内的用户增长旺季的机会， 快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%，录得3.63亿元的新高。平均月活跃用户同比增长9.3%达到6.26亿元 。快手应用的平均日活跃用户比例保持在58.1%的相对高位； 每位日活跃用户日均使用时长同比提升8.6%，达到129.3分钟 ，显示了快手平台上的高用户粘性及社区活跃度。

三季度的线上营销服务收入达116亿元，同比增长6.2%。三季度的月活跃广告主数量同比增长超65% 。 该增长得益于平台电商业务的规模扩张 ，借助平台流量和闭环生态的转化效率优势，向电商商家提供的广告服务保持了健康的涨势。通过引导直播电商广告客户在短视频投流消耗，同时鼓励短视频广告主参与直播，推动广告主利用「短视频+直播」，抓住广告主其他营销需求增长的机会。

直播业务方面，快手第三季度的直播业务强劲增长，收入同比增加15.8%至人民币89亿元。三季度，快手应用直播业务的平均月付费用户同比增长29.3%至5960万，直播月度付费率同比持续提升。

电商业务方面， 三季度，快手的电商业务取得了超行业增长的表现，商品交易总额同比增长26.6%，达2225亿元 。在供给端，快手通过流量和效率优势，以及招商政策，吸引更多商家入驻， 三季度新开店商家数量同比增长近80% 。快手通过完善育商体系，加强对商家的服务和管理，提升商家运营能力，同时，通过流量分配策略效应及提升人货匹配的精确性，进一步优化平台转化效率及营商环境， 三季度新动销商家数同比高双位数增长，电商月活跃买家超1亿 。

国际业务方面， 快手Q3在海外市场的营收为1.89亿元，占Q3整体营收的0.82%，9个月以来的累计营收为3.40亿元，占整体营收的0.52% 。快手在财报中表示，公司在2022年第三季度通过控制收入及ROI驱动的增长策略，使海外用户高效、健康地增长， 用户留存率得到持续提升，海外市场的每位日活跃用户的日均使用时长保持在超60分钟的高位 。差异化内容策略已经在用户的心智打造上取得成效，之后，公司希望通过建立更广泛的内容垂类进一步丰富内容生态，并建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。

变现能力上，由于持续提升产品和服务，线上营销服务收入快速增长；直播部门则通过加深和公会合作，丰富供给和提升内容质量，并结合各地区丰富多样的运营活动，拉动直播营收的持续增长；并将通过开源节流提升海外业务的运营效率，逐步建立起海外业务的盈利能力。

此外，快手也在财报中披露，未来3年，公司预计将投入上亿流量资源，发掘和扶持超过1000名乡村带头人，覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县，开展超过100万人次的短视频+直播乡村人才培训，助力乡村人才和产业振兴。