快手推广方案:快手“非遗江湖”亮相2021ChinaJoy，多元创新玩法让老手艺也拥有新次元

7月30日-8月2日，第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（简称“ChinaJoy”）在上海新国际博览中心举办，快手此次以“次元江湖”为主题，携旗下多款重磅IP及全新产品参展。

其中，快手“非遗江湖”展区充分将传统非遗文化魅力与ChinaJoy潮玩盛宴属性进行完美跨界融合，通过美轮美奂的展区布景陈设、线上线下互动体验创新玩法、丰富多元且极致精美的非遗产品、非遗传承人现场技能展示、古服舞台走秀、超值专属周边赠送等多重优势，让更多年轻人能够领略非遗文化，全面赋能非遗文化传承传播。

多元创新玩法，激发非遗文化新魅力

本届ChinaJoy展会，快手“非遗江湖”展区覆盖了苏绣、面人郎、易蛰酵母制香、南门书法、花丝镶嵌、宫廷服饰、糖画、彝族民歌、甲胄、苗族银饰锻制等众多非遗品类。

尤为让人眼前一亮的是，快手更是将这些传统非遗文化与江湖概念进行充分融合，打造了一个由苗银堂、花丝斋、药香阁、观甲台、霓绣坊等组成的“江湖世界”，快手“非遗江湖”展区因此也成为今年ChinaJoy上观众必去的打卡地之一。

在快手“非遗江湖”的各个展位上，逛展观众不仅可以欣赏工艺精美的非遗产品和制作过程，更可以现场参与互动，体验各类非遗技艺，向化身“非遗江湖侠士”的传承人们学习“火眼金睛”“五彩一指禅”“化骨面掌”“十香散庇护术”“兰花拂面手”等“江湖绝技”。

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新奇有趣的玩法成功吸引大量观众前往快手“非遗江湖”展区进行打卡和体验，而观众在参与互动游戏后，还可以凭借不同数量的打卡印章，免费获得非遗江湖帆布袋、非遗江湖T恤等专属周边大礼。

除了丰富精彩的展区内容外，此次快手“非遗江湖”还联合欢娱影视共同带来“最美非遗古服舞台走秀”。颜妃常服、太子妃婚服、苏映雪常服、吴月红百子衣、孙有贞贵妃服、皇后常服、皇帝常服等10套绝美非遗服饰，让人仿佛一瞬间沉浸在了《延禧攻略》《玉楼春》《骊歌行》等经典古装剧世界。

而这些华美的服饰正是采用了扎染、蜡染、绒花、盘金绣、打籽绣、刺绣、缂丝、螺钿镶嵌、敲铜、手圈金等传承千年的古老非遗技艺，一针一线背后尽展中国传统文化魅力。

新作品、新传承，快手非遗达人亮绝技

值得一提的是，此次快手“非遗江湖”展区的各位“江湖高手”均是来自快手平台的非遗领域达人。例如，既是国家级非物质文化遗产面人郎的第三代传承人，同时也是95后北大研究生的快手达人@郎佳子��，此次即在ChinaJoy上带来了全新作品《新三十六行》，以此致敬面塑经典作品《老北京新三十六行》。

在《新三十六行》作品中，@郎佳子�� 以95后国潮新青年的独特视角，选取了36个不同的新兴职业，包括脱口秀演员、职业运动员、IDOL、酒店试睡员、网约车司机、COSER等不同行业拥有不同故事的人，挖掘每一个人的“本我”和“超我”，以面塑的形式描摹这个时代的新兴职业。同时，@郎佳子�� 也通过面塑艺术+短视频的方式，表达他眼中每个职业背后的梦想与生活，传达出新一代年轻人的生活方式和内心的声音。

此外，殊宫古董珠宝、贵州-小金子、魏国糖画、殿前司-胖虎、赵秋实陕西制香非遗传承人等来自快手不同非遗文化项目的传承人也在ChinaJoy展会现场带来各自的绝技，并与现场观众互动，让大众可以更加近距离地体验非遗文化魅力。

“非遗江湖”作为快手在今年5月重磅推出的大型IP，在此次亮相ChinaJoy之前，就已通过与智族GQ联合打造的《江湖最后的镖局》宣传片以及在北京隆福寺举行的“非遗江湖英雄宴”等一系列线上线下活动，将非遗热度持续推向全新高潮。

近年来，伴随短视频、直播的崛起，快手逐渐成为推动非遗文化传承传播的重要平台，并为众多非遗传承人带来新机遇。数据显示，有超过1500万个创作者在快手上生产非遗相关内容的视频，他们共同创造了2245亿的视频播放量以及超过15亿的收入。与此同时，在1372项国家级非遗代表性项目中，快手已涵盖了1321项，覆盖度高达96.3%。

一直以来，为了更好地扶持非遗类创作者实现高速成长与变现，赋能非遗文化传承传播，快手持续打造“非遗江湖”等一系列重磅IP，以全新的概念、传播模式和新潮趣味的创新玩法，彰显中国传统非遗文化多元价值，推动非遗文化触达更多年轻群体。此次快手“非遗江湖”即通过亮相ChinaJoy展会，让更多Z世代潮流爱好者可以快速感受到非遗文化魅力。

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