如何在快手投放广告:快手品牌广告产品助力汽车行业多样化品牌营销诉求投放

汽车行业客户在品牌广告上对于提高表单线索的诉求在随着激烈的市场竞争等因素逐渐提升，越来越多的汽车客户除了想获得品牌广告的大曝光外，同时追求在高质量的有效曝光下也能带来更多有效的线索量，从而提升品牌广告的曝光价值。

结合当前快手品牌广告的产品能力，除常规的品宣类产品快代言，常规的频控能力外，推出一系列可为广告主提升CTR及优化后链路的品牌广告产品，如“优选a+”后链路提效的模型能力、show系列直跳直播间能力、pop-play浮层彩蛋前链路样式提效CTR等方式，结合汽车客户的实际测试、线上投放，提供更多样的、新颖的广告形态、优质广告能力的支持，为汽车行业品牌宣传投放提供更多更有效的产品支持。

强互动样式：

pop-play浮层彩蛋有效提升曝光转化

Pop-play浮层彩蛋赋予常规信息流广告动感效果展示，视频内容与炫酷浮层结合提升受众参与互动点击，从而提升品牌广告的曝光转化。奔驰腾势利用优质的品牌类型广告视频素材，结合异形浮层彩蛋形式，有效的聚焦用户的点击，品宣效果极佳。

奔驰腾势-开屏eyemax  pop-play浮层彩蛋投放

优线索搜集：

优选A+模型算法能力后链路提效

优选A+是一款通过模型算法能力优化，将广告推给更符合客户场景的用户的产品。

优选A+充分发挥了品牌广告曝光的优势，弥补了竞价广告曝光不可控的短板，在保证曝光的同时满足客户一定的效果诉求。在快手品牌广告产品中获得了客户的认可。算法模型本身在实际汽车行业的投放中不断地优化，目前已完成模型最新3.0升级迭代，新模型能力对比2.0的基础上再次有效优化了表单成本，使表单成本降低了22%左右。

哈弗-单列信息流优选A+投放

形态+算法能力组合：

形态算法叠加全链路双重提效

只购买优选A+或者购买pop-play这种方式，虽然可以在一定程度上满足客户对于当下考核指标的诉求，但是广告产品的不断进步，品牌广告的玩法不再如过去一般单一。强样式的品宣效果结合模型的后链路优化能力，为汽车行业的品牌广告投放擦出了漂亮的火花：客户投放pop-play浮层彩蛋叠加优选A+算法能力优化，对比单独常规形态的优选A+投放，CTR上升30%，表单量提升54%，表单成本下降35%。

该类强样式与算法优化的能力仍然给予客户较优的价格政策，帮助客户实现利益最大化，同时还有各种促销政策加持，在这个投放季，为汽车行业客户提供更多的投放选择方式。

R汽车-单列信息流  pop-play浮层彩蛋&优选A+赋能投放

show系列直跳直播间产品

助力车企新品上市直播营销

对于有新车发布直播需求的客户来说，首要的目标就是如何提高进入直播间的人数和效率，Eye-show（品牌开屏直跳直播间）和Feeds-show（品牌信息流直跳直播间）除强调直播氛围的头像呼吸动态效果、actionbar高亮展示引导进入直播间外，利用算法能力再次升级，将进房率再次提升15%-50%。如小鹏汽车与快手平台联合打造616购物节项目，产品进房能力结合优质的广告素材，整体CTR远超客户预期。

小鹏汽车-开屏eyeshow

直播系列新品预告-简易直播间

feeds-show（品牌信息流直跳直播间）需要通过品牌信息流广告作为依托进行引流，简易直播间是直接通过在单列信息流中展示直播间实时画面，达到直接进行直播展示的目的，为直播进行有效曝光加热。将直播实时画面前置到信息流的推荐流中，缩短用户观看直播路径，同时扩大可点击区域增加进房机会，满足客户高效引流进入直播间的营销目标。

简易直播间预计将会在9月初宣发上线售卖，近期有直播新车发布上市的客户可以重点关注产品的最新进展。

简易直播间Demo展示，最终以实际产品上线形态为准